快速时时彩是官方彩吗|快速时时彩是官方彩吗|
地址:郑州市郑汴路英协?#26041;?#27888;成A座2单元2402
手机:15378791660
电话:0371-55918020
传真:0371-55918020
新闻中心
  ·····························································································  您当前所在的位置:首页 -> 河南火之麟文化传播有限公司 -> 新闻中心
从消费者特点深度解读品牌营销的意义
更新时间:[2017/2/24] 来源:河南火之麟文化传播有限公司 浏览:1216次

品牌是什么,每个人由于经验、文化及背景等的不同可能会有许多不同的答案,有自己独特的理解。但可有一点是肯定的,在每个人心理深处都会有对自己?#19981;?#21697;牌的期望。也就是说不同的品牌有不同的风格,有不同的个性,不同的体验等,同时每一个品牌背后都会有许多共性的东西,如何把这些东西发掘出来让消费者认识,对企业成功打造品牌是十分有益的。

一、品牌意义是消费者心理上的觉知

一个消费者在选择一个品牌的时候,并没有太多的理由,往往就是一种?#26412;?#25110;觉知,虽然消费者认识品牌可能会有一些理性考虑,但真正决策时,往往就是一刹那,来不及想更多的东西,往往一个细小的因素,就成?#21496;?#23450;够买的理由,这也能也是精细加工理论(ELM)得以流行的原因吧。?#36824;?#36825;种感觉是需要很长时间积累形成的。就像一个小伙子一见钟情的爱上一个姑娘,其实他也说不清是什么原因,?#19981;?#23601;是?#19981;叮?#20294;这种感觉是天长地久形成的,是他人生的经历、审美心理、文化背景的综?#21916;?#29289;。消费者对品牌的认识也是一样,基于他们的经验、信息来源、文化、与社会层面,通过对品牌感知的一点点的积累,最后形成一个综合形象。

消费者品牌心理意义的建构其实?#31034;?#26159;通过产品联系消费者,假如把产品比如成一个圆,消费者也是一个圆,品牌则是两个圆交叉的地方,交叉的地方越多,意味着消费者对品牌的认同程度越高,消费者对品牌的选择性与?#39029;?#24230;越高,若当两个圆完全重复,则品牌就成了消费者自我表现的一种方式。影响品牌这种感觉的最重要因素是品牌结构中具?#24515;?#31181;情感成?#37073;?#23601;好像爱的感觉只可意味不可言传也。这种感觉来自于品牌传播过程中的各个要素:产品品质、包装、产品使用经验、视觉色彩、标志符号、媒体广告、声音、卖场形象?#21462;?/FONT>

二、品牌象征是产品身份的最重要标识

品牌是一种识别符号,是产品被识别的标志,可以说品牌也是产品的身份符号。同时品牌也是消费者的身份证,不同阶层?#21335;?#36153;者,不同个性?#21335;?#36153;者,他们所使用的品牌是不一样的,每一个品牌背后都会有一群具有共同特点?#21335;?#36153;者群体。这一群?#21496;?#26377;共同?#21335;?#36153;习性、文化心理、审美情趣等,处于共同的社会阶层,有着一样?#21335;?#24594;哀?#37073;?#21697;牌只能属于某一部分人,他不可能代表每一个人,让每一个人都认同他,要了解一个人的身份,只需看?#27492;?#20351;用的品牌即可。事实上,一个人的衣着、所使用的物品,客观上确实?#20174;?#20102;一个人所处于的社会阶层和地位,不同社会阶层的人,开不同品牌的车,穿不同品牌的?#36335;?#20303;不同社区的房屋,参加不同场所的聚会,使用不同品牌的化妆品、抽不同品牌?#21335;?#28895;,每一个社会阶层都会选择属于自己的品牌,当一个高档品牌的使用者去使用低档品牌时,意味着他的经济收入下降及社会地位的低落,一个低档品牌的使用者,当他有条件使用高档品牌,说明他的社会地位和经济收入上升,品牌使用的情况一定程度上?#20174;?#19968;个人的经济收入与社会地位的晴雨表。

三、品牌价值是精心打造与消费者体验的结果

品牌是打造出来的,是通过精心塑造而成。经过精心设计,考究制造,反?#21019;?#28860;,精益求精,最后形成一种有品味、有品位的东西,供人把玩,一个好的品牌与劣?#20160;?#21697;的差别就在于,每一个细节的不同,?#36335;?#19968;个纯正的贵族,他的衣食住?#23567;?#35328;谈举止,都会有他的讲究,都极显一种教养,他?#25442;?#38543;地吐痰,?#25442;?#20081;丢纸屑,一切都会尽显优雅,品牌也是如此,一个一流的品牌比普通品牌,并?#25442;?#22810;一些功能,多的是一些对细节的讲究,电子表功能最多,但价格最便宜。

在象征性消费情境下,消费者选择商品或品牌的准则不再基于"好"或"不好"这一理性?#29616;?#35266;,而是更基于"?#19981;?或"不?#19981;?的情感意?#28014;?#22240;为消费者所追求的是产品或服务能提供的一种象征性感受价值,包括身份或阶层?#21335;?#24449;、美的感受、时尚与?#30830;妗?#22909;玩及趣味性、潮流或流行性等?#21462;?#30001;于象征性消费更能体验消费者自我与价值取向,它对?#20174;?#26576;个时期或某类群体的文化特色具有着重要意义。

品牌价值可以从消费者最?#19981;?#30340;奢侈品品牌排行榜上得到验证。如路?#20303;?#23041;登Louis Vuitton(简称LV)多年来一直排在首位;其次是卡地亚;香?#21619;?#21171;力士和宝马也有很多?#21335;?#36153;者表示?#19981;丁?#24418;成这一现象一方面是由于品牌是通过精心塑造而成,经过精心设计,考究制造,反?#21019;?#28860;,精益求精,最后形成一种有品味、品位的东西,另一方面这种有品味、品位的东西还要通过营销活动与消费者互动,让消费者体验到价值所在。

一个品牌的诞生,是一个系统工程,从市场需求的研究,产品概念的提出,产品的定位,产品的研制,产品的用料、产品的工艺、产品的命名、产品的包装、产品的推广等每一个?#26041;冢?#37117;需要精心的运作,由于每一个细小的?#26041;?#37117;会十分讲究,因此会额外增加更多的成本,为什么知名品牌会比较贵,道理就在这!从某种意义上说,玩味、品位品牌是有钱人的事,只有消费者的收入增多了,从满足生存的功利性的追求,上升到对品质的讲究,品牌才是可以考虑的,这就是为什么经济发达的大中城市?#21335;?#36153;者,比落后的农村地区的人更有品牌意识的道理。
文章:郑州演出公司 www.tvckqr.tw 原创分享。


返回上一级>>
版权所有:河南火之麟文化传播有限公司
技术支?#37073;?/a>:郑州网站优化
在线交流 
火之麟客服
火之麟客服02
火之麟客服03
火之麟客服04
服务?#35748;?br>15378791660
18638667863
0371-55918020
快速时时彩是官方彩吗
辽宁11选五胆拖计算器 pk10走势软件 双色球机选投注摇一摇 老版本彩名堂计划软件 分分彩定位胆一码 加拿大28赢50万案例 必中软件官网 时时彩二星三星在线缩水软件 彩神计划软件手机版 拖中奖计算器